[ 人物专访]今年是飞亚达品牌创立的30周年，毋庸置疑飞亚达也是国内发展最好的钟表品牌，准确的市场地位和优秀的产品，以及精准的市场推广策略都是其成功的互推因素。在2017年的Baselworld上腕表面对面采访到飞亚达总经理潘波先生，他非常诚恳、平易近人的与我们分享了2017年最重要的主推产品，以及品牌未来的期许和计划，在一众瑞表中能够突出重围，我们看看飞亚达的成功经验到底在哪里。
飞亚达品牌总经理潘波先生
： 我们刚才进来时看见飞亚达的展厅今年有了新变化，能跟大家介绍一下吗？
潘波：今年是飞亚达的30周年，所以我们为此也做了一些改变。展厅整体布局上显得更开阔一些，墙壁四周内嵌了这么多年来支持和互相帮助飞亚达的各家媒体、机构等奖杯，每个单独抽出来都是飞亚达专门制作的，同时还可以作为灯光效果进行展示。作为一个小小的里程碑阶段，我们希望用一些方式来纪念，更希望飞亚达继续努力，之后会越来越好。
艺系列鸡年限量特别款腕表“金鸡报晓”腕表
：今年飞亚达的新品有哪些可圈可点的地方？
潘波：可以从两个方向来看。一条是专业线，有两款珍贵手工艺的重推产品——艺系列鸡年限量特别款腕表“金鸡报晓”和艺系列微精雕典藏级腕表“如意双鲤”，这两款分别运用了刺绣和微型雕刻工艺，且寓意吉祥。其实从去年我们和国宝级刺绣大师赵红育合作的猴年刺绣腕表，市场接受程度就非常高，所以今年和赵红育大师继续合作，这款是限量五枚。而“如意双鲤”以中国的圆融和八卦为设计灵感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鲤穿流而上的鲜活画面，会推出三个不同版本，每种限量一枚。
另一条是时尚线。今年我们推出了四叶草系列的30周年限量款，并且首次运用代表绿色的孔雀石来做表盘上的四叶草，之前已经有过紫色、白色、红色，那我们就想了一下其实四叶草是绿色的啊，为什么不尝试一下呢？而用孔雀石这种材质的原因是它在欧洲有护身符的意思，所以无论是先生买给太太，还是女生买给自己，都是不错的选择。除此之外，我们还推出了全新的Young+系列，不设限的DIY表带设计，展现年轻人随心做自己的态度。
：飞亚达的代言人一直很受大家喜爱，之后与古天乐和高圆圆还有什么合作计划？品牌在挑选代言人时标准是什么？
潘波：我们也很高兴与古仔和圆圆合作这么多年以来，一直受到很多人的喜爱，获得很多正面评价，目前来看还会继续合作下去的。说到代言人的标准，主要有几个方面。首先，价值观的契合肯定是最重要的，他们想传达给粉丝的价值观是否和飞亚达一致，这是我们最看重的。我们的态度是积极进取的，那么古仔和圆圆在生活中也是这样的。你可以看一直到现在，他们都保持着不断的拍片率，一直活跃在荧屏上。第二是市场号召力，飞亚达是一个有广泛消费者基础的钟表品牌，当然也需要看和品牌合作的人本身的号召力够不够强。最后就是风格的一致性，我们虽然是偏时尚的，但也是正统的，所以不会选择太过于前卫的、叛逆的形象。
：飞亚达在钟表圈算是较早与电商合作的品牌，现在越来越多的高端钟表品牌和珠宝品牌也开始与电商拥有更多交集，您怎么看待这个现象？
潘波：电商从开始的销售到现在的销售营销一体化——营销的同时可以销售，销售的同时又带出品牌的调性，这是最大的改变。所以电商作为一个更新变化非常迅速的行业，现在也需要品牌化了，而到了今天这个阶段，瑞表也相继进入到这个领域，电商品牌化的时代也真正到来了。电商需要创新和不断学习新的操作方式，而腕表其实是相对传统和保守的行业，这两个矛盾体的碰撞在未来是很有意思的，也会值得每个品牌去好好研究和探索。
：您对钟表行业的未来两三年有什么期待和预测？飞亚达本身有何计划？
潘波：这是一个比较大的命题，但是我们也不妨大胆判断一下。我个人觉得会有几个方面，一个是高端腕表未来的潜力很大。虽然目前高端消费受到了一定的抑制，但是未来可能会迎来一波新的、与以往都非常不同的消费群体，他们是真正因为喜欢而去购买的人群，而之前人们可能更多是为了证明自己的身份，或者有其他理由去买表，但年轻一代是受着良好教育和一定经济基础的氛围下成长起来的，所以他们在未来买表会是一个相对个人化、也理性化的行为。
另一个是时尚品牌的机会，我也把它叫作“随手买”行为。这种行为在线上线下都会发生，价格不会太贵，但又有品质的保证，行为发生频率不会低。我觉得这也是未来两三年的重要发展方向。
最后是女性消费市场的重视。其实从飞亚达的产品线就可以看出来，我们从经典的心弦、四叶草、2016年推出的花语、到今年的Young+系列，从高端到入门款都有丰富的女表产品线，就是希望每个女性都有自己的选择空间。女性消费市场一定是所有品牌都不能忽视的阵地。
飞亚达在2017年会继续强化品牌要素，在一致性、品牌视觉效果、消费营销一条化、数字化等方面都会有大的变化和提升。（图/文Monica）
