[行业新闻]根据与百度数据分析，2013年奢侈品行业在网络上的搜索指示呈上升趋势，并有着诸多特征，以下为您逐条分析。受2013年4月国际金价以及“八项规定”政策影响，奢侈品行业搜索指数在2013年上半年增长快速。2013年Q2日均搜索指数达到188万，环比上季度增长14%。
产品和品牌本身是奢侈品网民最关注的内容，而各奢侈品官方网站开设的电商渠道也引来更多网民关注。天梭和浪琴在表类奢侈品品牌中占据优势地位，品牌知名度较高。关注表类奢侈品的网民超过七成为男性，女性更关注肩包/手提包和戒指；珠宝类网民更偏年轻，腕表类网民则更偏成熟。
一、奢侈品行业搜索指数在春节后受金价、国家政策等因素影响快速上涨
2013年4月受国际金价暴跌影响，奢侈品行业搜索指数快速增长。2012年年底出台的改进工作作风“八项规定”，使得奢侈品公款埋单受限，13年6月媒体反复报道中国奢侈品消费大幅降温，引发网民关注。
二、除产品和品牌本身外，品牌官网和价格受到更多网民关注
产品和品牌本身仍然是奢侈品网民最关注的内容，二者合计关注度占比超过50%。各奢侈品官方网站纷纷开设电商渠道，也受到更多网民关注。
三、表类奢侈品搜索指数保持平稳增长，产品和价格是网民关注热点
2013年奢侈品表类搜索指数在春节后保持平稳上升态势。表类奢侈品网民对产品和价格最为关注。和奢侈品整体行业相比，网民对表类的口碑评价和配件的关注度也相对较高。
四、天梭、浪琴和欧米茄是最受中国网民关注的表类奢侈品品牌
由于进入中国时间相对较早，品牌认知度较高，网民对斯沃琪集团下的天梭、浪琴和欧米茄关注度较高，三者关注占比总和接近50%。
五、关注表类奢侈品的网民超过七成为男性，女性更关注肩包/手提包和戒指
奢侈表一直以来都象征着男性的品味和地位，搜索表类奢侈品的网民中，超过七成为男性网民。钱包是女性网民最关注的奢侈品品类，而男性则更关注钱包。
六、奢侈品网民人群年轻化，近五成网民年龄在20-29岁之间
奢侈品网民的年龄段在20-29岁之间的分布最高，这一年龄段网民已经成为最具备奢侈品消费能力的人群。
七、腕表类网民则更偏成熟，珠宝类网民更偏年轻
超四成珠宝类网民为20-29岁的80后，表类网民则相对较成熟，37%为30-39岁的网民。搜索戒指的网民超过五成成来自于20-29岁的80后，这与中国人大部分在这一年龄段结婚相关，网民习惯于在网络上搜索订婚、结婚戒指相关信息。
八、奢侈品网民分布在上海地区高于全网
奢侈品网民分布在北部地区东三省、内蒙古和新疆等地区的关注度高于全网。受网民渗透率影响，奢侈品网民在北京、山东等东部及南部沿海地区的分布低于全网，但值得关注的是在上海地区奢侈品网民的分布比例高于全网。
总结：从以上的分析可以看出，2013年奢侈品表类搜索指数在春节后保持平稳上升态势。表类奢侈品网民对产品和价格最为关注。和奢侈品整体行业相比，网民对表类的口碑评价和配件的关注度也相对较高。关注腕表的网民中男性较多，成熟男性是奢侈品腕表的主要消费人群。( 图/文 源源）
