优衣库和Kaws合作款昨天零点一经发售就遭到疯抢的事情，大家应该都听说了。
先是线上店铺据说1分钟售罄，到底是不是1分钟我不能确认，但至少朝阳群众中潮人显然比较多，因为我在天猫旗舰店刷到了这样的页面：
朝阳区已售光▲
“朝阳区已售光”，哈哈果然各种时尚博主、街拍潮人、传媒之花都聚居在朝阳……
然后是线下门店上演了抢购人群钻门遁地、拳打脚踢的商场版“釜山行”，看视频真的以为是丧尸爆发，或者异鬼来袭呢……（原谅我《权力的游戏》后遗症还在继续……）
人群哄抢优衣库合集，真是人间百态呀▲
有从模特身上直接扒的：
有一时兴起的大妈临时起意加入战斗的：
大妈也临时加入了战斗▲
有为了抢衣服大打出手的：
甚至还有不明真相的群众跟风跑错店铺误入名创优品的……
KAWS是美国知名的涂鸦大师，他的艺术品市场价格高达3万美元，特别是今年香港苏富比春拍中还有一幅作品以1.159亿港币成交。他本人此前也和Nike、Dior、Vans、Snoopy等多个品牌推出过联名款。当然，优衣库可能是这其中最便宜、购买门槛最低的，一件联名款T恤只要99块。而昨天引发众人疯抢的系列，是优衣库与Kaws最后一次联名款的服装发售。
我本来既不是优衣库的粉丝，对KAWS也不算感冒，正因为微博上刷到线下店的“盛况”，特地决定去公司旁边的一家优衣库线下店感受一番。
我们公司附近有一家悠唐购物中心，里面很多快时尚品牌，二楼就是一家优衣库。中午，我在悠唐不紧不慢吃完午饭，13：00整，挪步到了旁边的优衣库。
我抵达时仅剩的一排货架▲
可能是疯抢的高峰已经过去了，当时并不见人流如织的情况，这家门店客流量不大，联名款也还有售，只是数量不多，仅剩一个货架了。颜色以黑色、蓝色等深色为主，但我看了一下，号还算齐全，从xs到XL都有，于是我自己顺手在里面买了两件。
我随手发了个朋友圈，后来有朋友回复我，她当天晚上也还能在线下店买到KAWS的T恤。
之前有媒体报道说，原价99元的T恤，很多黄牛炒到了499甚至799，但我在“有货”App（潮牌二级交易平台）上观测到的价格走势，其实也还比较平稳，没有想象中的奇货可居、炒出天价的情况发生。
至于网上热传的这张搞笑段子图——“星期二的办公室”，好像也并没发生，我买的这件T恤，但是今天也完全没穿：
搞笑段子图我买的T恤▲
其实快时尚这几年在中国日子不好过，我们再来看看我昨天拍的这张实拍图，你能捕捉到什么有意思的细节吗？
背景是Forever21▲
对，画面的背景中曾是跟优衣库比邻的另一家快时尚店铺，最近刚刚退出中国——Forever21。
这家店在悠唐曾经占据了最好的地理位置——最显眼的转角处，从商场东面、北面都可以一眼望见，纵贯一楼二楼，很是气派。
但生意从很久以前就不怎么景气了。最近一波回暖，就是宣布退出中国市场之后，闭店甩卖引起的一波抢购潮。
Forever21促销现场▲
当时的场景也许比昨天的优衣库还要疯狂——因为全场衣服5元、10元、20元，最高30元封顶，每天早上10点一开店，就有一帮人冲进去大包小包地抢衣服。因为不能试穿，大家也不问size，提着个大购物袋，看到什么装什么，我还亲眼目的过有拖着两个大号行李箱来抢的。这种情况一连持续了几个星期，直到彻底闭店。
当时抢购的人群中，有好多是战斗力超强的大妈，有一位还跟我分享：“我买了6件，才花了85块！”又咬牙发誓：“今儿来晚了，明天我还来，8点就过来排队！”
一时的繁华落尽，如今的Forever21，线下店人去楼空，线上店更是春梦了无痕。
天猫已经搜不到官方店▲
不止Forever 21，最近几年，整个快时尚行业在中国都境况低迷。此前，英国品牌Top Shop、New look就宣布退出中国市场。ZARA、HM等快时尚代表品牌频频爆出产品质量差、服务不佳等负面消息，甩卖、关店动作不断。去年夏天，我买了一件Zara的半裙，洗了一次就变成烂抹布，门店拒不退款，还好我留了心眼全程录音，录音被中央人民广播电台经济之声《天天315》曝光后，品牌公关才联系到我协助办理退款……
Zara母公司Inditex2018财年内，销售额增幅放缓至3%，净利润增长12%，创下近5年最糟糕的盈利增幅；HM也因销售不尽人意，当年最标志性的西单大悦城门店被迫关店；Mango门店数量已经从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右……
相比之下，努力摆脱“快时尚”标签的优衣库，算是一众快时尚品牌中活得最好的一家了。2015年，优衣库将品牌进行了全面升级，slogan也从“made for all造服于人”升级为“life wear服适人生”。与之相配套的运营策略，是优衣库更加强调性价比、引入黑科技、尝试联名款……So far，这些策略收到的效果还不错。昨天的“Kaws抢购狂潮”，可以说是近期优衣库营销中的一个小高潮了。
但别忘了，这两年，“国潮”品牌来势汹汹——
2018年的太平鸟集团实现营收77.12亿元，与上年相比增长7.78%，净利润5.72亿元，增幅达27.51%；
安踏收购的FILA在2018年的增速保持在80%以上，全年流水超过100亿元；
更不用说“国潮”代表的李宁，在三里屯把营销事件玩得风生水起，甚至占据了《》新媒体头条……
这件李宁和的联名款，我超长草啊……
国潮品牌和前几年兴起的淘品牌左右夹击，快时尚败走麦城，每况愈下，也就成了情理之中的事情。
不知道优衣库的高光时刻，还能持续多久呢？
