每一条Levi’s牛仔裤皮牌上的马拉裤
应该都是各位牛友再熟悉不过的图案了
在之前一篇讲红旗标的文章里曾经提到过
1890年Levi StraussCo.牛仔裤专利过期后
当时很多竞争对手都模仿这样的裤子
为了能够在众多品牌竞争中脱颖而出
因此决定在裤子上加入一些独一无二的标识
让消费者能通过这些图形元素更清晰地了解到
Levi’s的牛仔裤到底有多么牢固多么耐用
所以马拉裤的图案就这么诞生了
此外考虑到当时并不是所有消费者都讲英语
而且在偏远的西部文化程度也不是太高
马拉裤的图案要远比英文字母更加生动形象
以至于顾客到店里买裤子时会直接说
来，给我一条两匹马的牛仔裤
店员也就心领神会地递上Levi’s牛仔裤
实际上The Two Horse Brand的说法
一直沿用到1928年才被Levi’s的商标所取代
随着时代的发展马拉裤的图案也有着些许变迁
但核心元素一直都是两匹马和中间的牛仔裤
可口可乐有一句广告词广为人知
一直被模仿 从未被超越
对于Levi’s来讲某种程度上也是这样的
举个最简单的例子吧
为什么大多数原牛都是后腰右侧会有皮牌呢
估计这个问题很找到官方版本的答案
不过对于皮牌上的马拉裤图案
后来有的原牛品牌在保留原有设计风格的基础上
加入自己的品牌元素或一些调侃戏谑的元素
也就出现了很多奇奇怪怪的玩意儿拉裤子
那下面让我们一起来梳理一下吧
TCB—猫拉裤
Oldblue Co.—人拉裤
Western River—摩托拉裤
LIL MONSTER—恶犬拉裤
Studio D'Artisan—小猪拉裤
Studio D'Artisan—恐龙拉裤
Dry Bones—小丑拉裤
FOB Factory—直升机拉裤
Vintage by Nylon—坦克拉裤
Shin's Craftco—裤吃人
Rodeo Uncle—对视马
Devis—马拉裤累死人
Warehouse—裤拉马
最后感谢群里大佬对这篇文章提供的素材啦
如果你也有知道奇奇怪怪的皮牌图案
也可以在下方留言补充与我们一同分享啊~
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