YOHOOD是YOHO集团旗下的青年亚文化生活方式展览，2019届已成功开办，当前已为第七届，是中国乃至世界级别的以青年流行或潮流文化为核心的大型文化展览。与之匹敌的有陈冠希牵头的innersect展览和HYPEBEAST的HYPEFEST等。而YOHOOD和innersect两个团队因为某些原因而多次正面竞争，但这很大程度上更能让爱好者们受益，不失为一件好事。
去年，花小编均参与了这两个大型展会，也产出了一些内容，以下回顾：
今年8月29日，花小编（社区的一个90后男编辑，故有本次标题）再次前往上海国展路1099号参与YOHOOD展览。我们尽量用现场照片、文字简介让大家不到现场就能些许体验到这种青年潮流展会的理念，而且我们也会结合品牌带来一些品牌的购物渠道推荐，尽量来一次线上的“即看即买”。
YOHOOD这次展览集合了国内外多个不同风格、人群定位的服饰或其他品类品牌，带来了符合青年文化的多元化展览。很多品牌的展览主题非常鲜明，例如太空舱、火车车厢、酒店客栈、巨型章鱼等等，带给大家眼前一亮的观展体验。或许之前各类实验室主题的布置已经落伍。
PUMA的充气火箭...
除展区布置以外，本次展览许多品牌的互动形式也不仅仅有扫码关注就拿奖那么简单，且的确有互动得奖的品牌展位的排队队伍总是那么庞大...
CHINATOWN MARKET展区，投篮得分得笑脸篮球
*面对95后甚至00后为主要消费群体的潮流文化，花小编作为一个90后，从打篮球、看NBA、受纸媒灌输、知道并了解藤原浩等人、开始尝试滑板或死飞、受Supreme冲击等这条路线来了解潮流文化或更纯粹的街头文化来说，看这种展览或许会带“有色眼镜”，所以文章也许会夹杂一些个人看法，但我们会尽量过滤掉，以平铺直叙为主*
以下照片和内容均为8月29日下午4点至9点的情况为准，介绍顺序为小编实际观展顺序。如不想按顺序看文章的可点击APP端页面右下方目录快速跳转到您想看的品牌或艺术家区域。好，我们开始~
花小编下午4点准时赶到会场，但没想到队伍已经排成了这样，或许因为广大学生群体还没开学。而且没想到一个转弯后，人更多
这个小哥是花小编在会场外看到的第一位YOHOOD官方工作人员。本人已被这件钓鱼机能马甲吸引，小哥也不避讳被拍。这次PUMA作为一个主要赞助商，在展会的各个地方如马甲上露出，而且他们的展台不止一个，下文会有介绍。
本次YOHOOD展览视觉部分是由美国雕塑家Daniel Arsham及团队完成，配色比较清新，在结构上也趋于简洁。上图为小编捕捉到的第一个LOGO雕塑，场内还有一个。
大家在这里凭票领取大号托特袋，大袋子是这类展会必备的东西。
进入展馆后，小编直接穿过人海来到DAZED展区。
DAZED是英国一家经营了20多年的以时尚大片为主的纸媒杂志，今年刚刚来到中国，中国版DAZED就是由YOHO!GIRL团队运营。本次DAZED联合英国新锐街头时装品牌A-COLD-WALL*和adidas Originals一起分享展位。
这个展位限流非常严格，所以在排队进展位之前小编已经拍了不少照片。这次DAZED的站台设计，也是由Daniel Arsham团队制作。整体依然凸显Daniel的单色、极简的理念。
展区这堵墙是一面屏幕，在反复播放DAZED杂志宣传片，可以看到作为封面人物的窦靖童、还有日本双胞胎模特等等
终于进场，我先把Daniel做的未来考古主题的杂志封面设计雕塑拍下来。
后面白墙的标语是“Make Youth Culture Pop Again（让青年文化再次流行）”。
杂志上有3019年字样。
这次A-COLD-WALL*展位推出的服务为T恤订制，价格为239元，有ACW的多个logo样式和DAZED logo可选，也可选择丝网印刷或是喷绘。
光版白色T恤等待被参观者选走。
丝网印刷机，工人师傅是上海当地服装厂的员工。
刚过油墨的一件T恤
logo 喷绘
喷绘之前的准备
印制完后的塑封流程
现场工作人员的白色连体工作服也很到位
DAZED X adidas展区
这个展区现场有马来西亚涂鸦艺术家Radio Woon在adidas x DAZED补给袋上作画的互动环节。
展区后方为DAZED文化展区。这件帽衫上印着的Kate Moss封面是1998年6月刊。
目前阶段，这些T恤并不出售。
DAZED边上就是Daniel的展区，其实是个快闪店铺，这里出售他正在上海昊美术馆“现在在现”展览的周边单品，有装在筒里的T恤、记事本等等可选。
Daniel周边单品一旁便有KAWS的companian公仔以及村上隆的周边艺术品出售。
YOHO这次将之前在许多购物广场展出的 POPEYE 大力水手主题展览也搬到了YOHOOD，不仅有原版单品展出，还有许多艺术家带来的同人画作展示。周边服饰也有tyakasha和AKOP.与POPEYE的联乘系列。
挨着POPEYE展区，是YOHO的画廊区域，有许多青年艺术家的街头风格画作或装置艺术在这里展出。
小编是按着展区地图从左上开始走Z字形观展，下面就不再介绍站台的具体位置了。
本次鬼冢虎再次来到此类潮流展览，带来的是与《街霸》著名形象春丽的联名企划。观众在现场参与游戏、打卡等还能得到一个帆布袋。
展台背面的游戏主题视频播放
球鞋市场目前来看是被忽视的巨大产业，不少人已从中尝到甜头。而YOHO自然不会放过这个市场，所以他们旗下推出UFO球鞋买卖平台。现场有个人卖家到场卖鞋或球鞋周边单品。参与现场抽签活动可有原价购入限量球鞋机会。
虽然ecco的鞋受到不少值友的认可，但是在品牌定位上，似乎和潮流文化并不十分搭界。这也说明，大家眼中的“潮流文化”早已不小众。各个公司都在尝试把自己往潮流上靠拢，最终来吸引更多年轻人消费。例如之前AJ鞋、Baracuta夹克还请过滑板滑手拍广告片。
STAY REAL是由不二良和阿信创立的服饰品牌。展台的布置灵感来自游乐场。
除了新款服饰以外，展区还有解剖风格玩偶艺术家Jason Freeny协助设计的不二良鼠小小公仔。
知名人字拖品牌，本次展出的有一些与知名IP合作的单品。
斯卡奇这次的展出布置参照了快餐店，参与互动能得到能量饮料。这也呼应了他们近期与士力架能量棒的合作理念。
回力和飞跃是国货大潮中的主力军，余波仍在延续。这次他们和chin一起带来了“爱国青年”、“全力以赴”等主题的灯饰展览，反而似乎球鞋成了陪衬。展位整体性很强。
如果大家把中国经典品牌以复古方式重新包装并推荐给年轻人的事物或事件叫做“国潮”的话，那上好佳这个童年零食大牌自然可以算作其中一个。此次上好佳的主题是重实操的游戏场所。
三叶草部分除了搭建了一个非常强调对称的展台，并展出浓重配色的新鞋以外，似乎没其他的了。不过，难道这还不够？
drew house是Justin Bieber牵头创办的街头潮流生活方式品牌。品牌和CHINATOWN MARKET类似，也喜欢这个经典的黄色笑脸。本次单品的理念是Hotel，所以这个展台的一些道具也颇有室内感觉，直接把床搬来了...
SMG是以JJ林俊杰名义创办的服饰品牌，而且它已经营10年了。林俊杰在29号当天下午确实在场，DAZED的现场有人逮到了他。但是小编并没有这么幸运。而因为明星效应，SMG展区这里排队的人数也很多，所以也就没准备进去看，但林俊杰当时并没有在展区罢了。
Subcrew是国内著名街头品牌，与陈冠希的CLOT似乎是齐名的师祖级本土街头品牌。这次他们展出大多是与其他艺术家合作的单品。合作艺术家有Andy Howell、K.S和苏勋。
MM6是Maison Margiela的副牌，虽然风格也不够搭，但或许是作为街头服饰爱好者尝试先锋时装的入门品牌。这次他们的主题是夹棉纯白。
我们首先把这里看作一节直达列车车厢。
这里有仿照老客车车厢里对坐的座位可以摆拍。
对面，车窗以及缆绳样式的货架还原程度也还不错。
当然了，衣服是要展的，FYP的衣服在配色和款式选取上比较工业风。
抬头一看还有风扇...
带有列车情结的抛光面暖壶以及本次的合作品牌日清出前一丁。
车厢门外的杯面货架
车厢全貌
FYP是展览中最有辨识度之一的展位。不太熟悉这个品牌？先来两段官方介绍：
还没印象？那假笑男孩的合作款大家有没有看过：
RYODAN SHOWROOM是日本一家集合小众服饰品牌的陈列室和合作平台。这次YOHOOD他们在地球感觉的展示架上展示了他们与WE11DONE（权志龙姐姐的品牌）、国内独立设计师品牌FENG CHEN WANG、日本新晋时装品牌Christian Dada的合作T恤。
T恤用料很重磅
dada主义
logo一定要明显~
因为逛完RYODAN之后，花小编已经有点儿饿了需要休息下，所以来到了YOHO旗下的大众点评mars与春里吃饭公司搭建的友谊市场，这里不仅有餐饮，还有服饰以及生活方式品牌的摊位。这里就不一一介绍了，大家可以看看其实这一届的布景是比上一届更加紧凑和一致的。
1997是一家已经在淘宝有相当高人气的国货街头品牌，善于在帽衫、卫衣、T恤等街头风格必不可少的服饰上添加中国传统标语和样式。本次他们的展区是一间复古的客栈样式。
LA街头服饰品牌Carrots，主理人Anwar Carrots，所以品牌的logo干脆就是一个胡萝卜。现场展区也变成了由霓虹灯组成的“萝卜地”。
T恤带有标志性的胡萝卜布章
WIND AND SEA是个新晋品牌，是造型师、摄影师熊谷隆志创立的滑板向的服饰品牌，可见风格还是比较正统的，没有什么幺蛾子，就是大字体、简单的印花、扎染、长袖T恤等等，比较百搭。展位在主题上也没有用力过猛，显得轻松随意，这才是街头品牌需要的姿态，而不是潮牌。
mishka现在已经在国内遍地开花了，但曾经它是俄罗斯裔Greg Rivera在纽约创立的正统街头品牌。品牌虽然任何亚文化风格似乎都尝试过，但留给大家最足印象的还是他繁复的风格、大批有辨识度的恐怖玩偶、蜥蜴舌头的熊头和眼球。所以这次展览主题扣得都比较准确。
PSO是国内2015年成立的街头服饰品牌，风格简约收敛。品牌的全名叫Please Speak Out。
虽然有联名款洞洞鞋展出，但这次crocs提供 DIY T恤的互动环节？
Sticky Monster Lab，粘粘怪物研究所，是2007年创立的韩国创意公仔品牌。他们制作的公仔往往老少皆宜，非常治愈。本次他们带来了滑板场风格的展览。
尤其是这个彩色U池，不很显眼，但是注意到就会感到很可爱。
NSS LAB是国内一家街头潮流品牌，目前主要风格以恶搞和机能风为主。希望走这类风格的品牌能够真正找到属于自己的风格突破口或者拥有更多具有辨识度的单品。
一开始花小编还以为这是哪家这么隐忍的国货品牌？工作人员介绍才知道，这是一家以环保理念著称的街头服饰品牌，2012年成立，总部在荷兰阿姆斯特丹，而且创始人是非洲裔。后来我们再翻此前品牌单品的样式，发现它还有些时装化。
红炭是国内知名街潮服饰品牌，2015年成立，隶属于杭州倔强文化创意有限公司。去年他们展位以火柴为主题的展览至今让小编印象深刻，这次他们又带来了一个太空舱模型...
进入舱内会发现还有一件宇航服展示。
品牌服饰撞色设计以及面料选取的功力都可圈可点，在今年单品中也有体现。
红炭也算是展览中最有特点的展台之一了。
MONTBLANC来YOHOOD？奢侈品也凑青年亚文化的热闹？其实已经数见不鲜了，Virgil Abloh都当LV男装总监了，“无街头不时装”或许真的不算讽刺，而是事实。一线大牌不出一件帽衫感觉不像话，那万宝龙推出联名单品当然理直气壮。现场还有DJ打碟...
本次他们带来的是与BING XU的合作款，而BING XU的logo是火烈鸟，一时间让小编有些摸不着头脑。
不过展台的六芒星形状大灯还是大气上档次的。
终于逛到了本展除DAZED、Carrots、Wind and Sea等展区外，又一个主咖位。
前文提到过，CHINATOWN MARKET这次的互动是投篮机。但这不重要，重要的是肯定有值友会拿山寨来看待这个品牌。
这里就着这个“恶搞风格”新贵和大家谈谈致敬、恶搞以及山寨之前的区别。这个之前我们也在一篇有关街头服饰的文章中提过，这次再简化一些：
致敬：发售的时候指明自己的参照源头，目的自然也是增加噱头；
恶搞：收集经典元素、品牌logo等源头，无论年代无论领域，在恰当的单品上呈现，外观会做一定修改但为了保证恶搞效果也不会太偏离，参照的源头和自己往往不是竞品，经常出现跨领域恶搞，例如将乐事薯片logo改造，印在T恤上，此外一旦被问及参照源头，设计师愿意分享；
抄袭（山寨）：品牌主没有原创意识，怕出错，求稳，所以什么流行就山寨什么，也就是抄袭的源头可以依然在市场中，而且很有可能抄袭的源头是自己的竞品，且绝不主动承认借鉴行为，而且可能称自己为原创。
再短一点：
致敬：李鬼感谢李逵
恶搞：李鬼模仿李逵是为了搞笑
抄袭：李鬼以特殊的方式打倒并赶走李逵，而最终大家喜欢上了李鬼
现场还有一次性胶卷相机，但是忘了问是否出售了。
如果NEW ERA、47 brand等品牌尚且还在的情况，那么对于MLB的这个品牌，本小编不想做任何评论，大家看照片。
橙色雕塑颇有LV上一季在三里屯红馆展示的雕塑的感觉
文章开头的充气火箭大家也见识过了。PUMA自然又是一个主咖位。本次PUMA以不同的充满未来感的空间展示热门单品。而一侧的PUMA HOOPS还有投篮的活动。
根据现场工作人员讲解，观众需要在PUMA这些展位完成不同的任务并盖章打卡，最终能获得一个带有定制烫金字样的记事本。
Marisfrolg.SU是国内一家女装品牌，不过这次她们的装置比较特别，是一只蓝紫蓝紫的章鱼。
关注参与互动可以得到一个章鱼须U盘...
NOWRE是国内最有影响力的街头潮流媒体之一，每次潮流展都会开设展位，这次的主题为复古酒店前台。
参与现场按数字的活动并抽取酒店门卡样式的刮刮卡，有机会获得NOWRE特别制作的复古钥匙扣或者圆珠笔。
杰克琼斯这个大家熟悉的大众时尚品牌也来到了现场，凭借主观判断，它是做不出很正统的东西的，但是我们明显错了。这次他们请到了Jeremy Scott带来与长得很像何炅的、各种彩色头发的经典 Troll Doll 娃娃的三方合作单品。
这个娃娃形象其实一直以来都会是一个不错的复古IP，但是似乎近两年并没有哪家品牌真正把它拾起来，可见这次联名的难得之处。
布满娃娃印花的牛仔单品对应的穿着人群年龄段广一些。
TNF非常善于营销，在近年来的街头潮流市场一直属于热门品牌，Nuptse羽绒服已经是大家在冬季争相购买的面包羽绒服，具体是说1992和1996复刻款。
由于篇幅原因，其实还有更多品牌在展览中，我们就不在这篇文章中向大家展示了，最后我们以VANS展区HOUSE OF VANS的照片作为结尾。
这是场内的YOHOOD雕塑。
整场展览我们仅尝试了DAZED的互动环节，其实花小编的一些想法也已经融入各个品牌的段落中，这里就不做什么总结了，讨论留给大家在评论区吧。我们innersect再见，明年YOHOOD再见~
现场照片均来自什么值得买
